Imaginarium resurge en 2025 tras la adquisición de Juguettos
Imaginarium volverá en 2025: Detalles de la adquisición
En julio de 2022, Imaginarium se declaró en concurso de acreedores debido a serias dificultades financieras. Desde entonces, varias empresas mostraron interés en adquirir la icónica marca, pero fue finalmente Juguettos quien ganó el proceso de subasta, adquiriendo Imaginarium por 240.000 euros. Este acuerdo incluye todas las marcas, patentes, diseños y activos comerciales, así como el dominio web de Imaginarium.
El director general de Juguettos, José Luis Díaz Mariscal, destacó la sinergia entre ambas compañías. Tanto Juguettos como Imaginarium comparten valores como la no discriminación de género y el uso del juego como una herramienta fundamental para el desarrollo personal y la socialización. Con esta adquisición, Juguettos planea no solo rescatar una marca querida, sino también expandir su alcance hacia un segmento de clientes con un enfoque más ecológico y diferenciado.
La estrategia de Juguettos para relanzar Imaginarium
La estrategia de Juguettos para relanzar Imaginarium se centra en mantener la esencia que la hizo tan popular. Se ha designado un equipo especializado que se encargará de integrar la marca en todos los canales, tanto digitales como físicos. Este equipo se asegurará de que Imaginarium conserve su identidad única dentro del catálogo de Juguettos, que incluye más de 6.000 artículos y 16 líneas de marca propia.
Juguettos tiene una fuerte presencia en el mercado con más de 270 tiendas en toda España. La idea es que Imaginarium resurja como una línea diferenciada dentro de estas tiendas, destacando su oferta de productos ecológicos y manteniendo características distintivas como la famosa "doble puerta", una grande para adultos y otra pequeña para niños. Esta estrategia permitirá a Juguettos ampliar su oferta y atraer a nuevos clientes que buscan productos innovadores y sostenibles.
Impacto en el mercado juguetero español
El resurgimiento de Imaginarium bajo la gestión de Juguettos tendrá un impacto significativo en el mercado juguetero español. En 2023, Juguettos representó el 14% del mercado con unas ventas de 141 millones de euros. Con la incorporación de Imaginarium, se espera que esta cuota de mercado aumente, dado el reconocimiento y la lealtad que la marca zaragozana aún conserva entre los consumidores.
Además, la vuelta de Imaginarium beneficiará al sector en general, revitalizando la competencia y ofreciendo más opciones a los clientes. Las tiendas de juguetes en España se enfrentarán a un nuevo desafío: adaptarse y diferenciarse para mantener su cuota de mercado frente a una marca que regresa con fuerza y con el respaldo de un gigante como Juguettos.
Futuro de Imaginarium bajo la gestión de Juguettos
El futuro de Imaginarium bajo la gestión de Juguettos parece prometedor. Con una planificación cuidadosa y un enfoque en la sostenibilidad, Juguettos pretende posicionar a Imaginarium como un referente en el mercado de juguetes ecológicos y educativos. La integración de la marca en el amplio catálogo de Juguettos permitirá una mayor visibilidad y alcance, tanto en tiendas físicas como en plataformas digitales.
José Luis Díaz Mariscal, director general de Juguettos, expresó su entusiasmo por el proyecto, afirmando que abordan el relanzamiento con la misma ilusión que muchos niños y adultos sienten por el regreso de una marca tan querida.